益生菌行业2017年：市场持续增长，竞争激烈

益生菌作为一种健康食品，受到了消费者的持续关注。据统计，2017年中国益生菌市场规模达到了300亿元，同比增长20%以上。随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，益生菌市场前景依然十分乐观。

市场需求分析：多元化需求成为特点

在益生菌市场中，不同消费者对于产品的需求有所不同。比如，年轻人更加注重口感和新鲜度，所以他们更喜欢选择速溶型或者是口感带酸奶味的益生菌产品；而老年人则更加注重产品的功效，所以他们更倾向于购买乳酸菌数量较高、身体搭配调理更为全面的益生菌产品。因此，益生菌企业需要根据不同消费者的需求，研发出更加贴合市场的产品，才能获得市场份额。

产品创新：研发成为关键竞争力

在市场需求的驱动下，益生菌企业纷纷加大产品研发投入，希望推出更具创新性的产品。比如，强化型的益生菌产品、口感更佳的益生菌饮料等等，这些产品让益生菌企业在市场中脱颖而出。此外，一些益生菌企业还加大对高端市场的开发，推出口感更加精细、功效更加全面的产品，从而吸引更多有消费能力的消费者。

营销创新：多渠道拓展市场

随着市场的竞争越来越激烈，益生菌企业开始关注营销创新，通过多样化的营销方式来拓展市场。比如，一些益生菌企业通过找明星代言、赞助活动和慈善捐赠等形式来提高品牌知名度；同时，一些益生菌企业还借助电商平台和直播等新媒体渠道，通过跨界合作和线上销售来吸引更多消费者。

未来发展趋势：健康、品质、本土化

随着市场竞争的日趋激烈，益生菌企业需要更加注重品质，强化产品研发和品牌塑造。同时，益生菌行业也需要更加本土化，研发符合中国消费者口味和习惯的益生菌产品，才能更好地满足市场需求。在未来的发展中，健康和品质仍然是益生菌企业的核心竞争力，也是赢得消费者青睐的关键。